Kamala Harris siekia tapti kitu JAV prezidentu, o jos internetiniai gerbėjai deda savo pastangas, kad padidintų jos pasiūlymą dėl Ovalo kabineto – iš dalies dalijasi dėmesį prikaustantys memai kuriose yra prezidento posto viltis.
Šie trumpi, vaizdiniai kuruojamo turinio fragmentai yra būdas atkreipti žmonių dėmesį – šiuo atveju jaunesnių Amerikos rinkėjų – ir atkreipti Harrisą į savo radarą.
Jauni suaugusieji yra ypač svarbūs demokratų viltims tapti prezidentu, o demokratai daugkartiniuose rinkimuose turėjo pranašumą tarp jaunesnių JAV rinkėjų.
Stebėtojai teigia, kad memai gali atkreipti dėmesį į kandidatą. Tačiau jiems reikia subtilumo, kad pasiektų norimą auditoriją ir skambėtų tinkama nata.
„Tai būdas iš esmės pagirti tą konkrečią kartą“, – sakė Toronto Metropoliteno universiteto Socialinės medijos laboratorijos direktorius Philipas Mai.
Padidinti nuo „Brat“ nuorodos?
Viena meme pastarosiomis dienomis atkreipė ypatingą dėmesį į Harriso stovyklą: socialinių tinklų įrašą iš popžvaigždės Charli XCX, kuris paskelbė, kad Harrisas yra „brėnas“ ir tokiu atvejutai nėra neigiamas terminas.
Vaikpalaikis taip pat vadinasi naujausias britų dainininkės albumas. Tačiau dar svarbiau yra tai, kad milijonai Charli XCX sekėjų, kurie matė jos įrašą, taip pat visi kiti, kurie matė jį, kai jis buvo bendrinamas, ir, žinoma, žiniasklaidoje, kurią jis sukėlė.
Įrašą taip pat pastebėjo „Harris“ kampanija, kuri greitai pakeitė savo X paskyros išvaizdą, kad būtų imituojamas dainininko albumo šriftas ir spalva.
TMU atstovas Mai sakė, kad greitis, kuriuo Harriso komanda reagavo į šurmulio įrašą, rodo, kaip gerai komanda yra prijungta.
„Tai geras ženklas, kad jos kampanija atkreipia dėmesį ir mokosi skaityti kambarį“, – sakė Mai.
„Protinga taktika“
Paolo Gerbaudo, Madrido Complutense universiteto socialinių mokslų vyresnysis mokslinis bendradarbis, sutinka, kad Harriso komanda eina teisingu keliu, stengdamasi suvokti akimirkos memus ir sutelkti dėmesį į kandidatą.
Kamala Harris turėtų pasirinkti centristą kandidatą, kuris padėtų jai įveikti kai kuriuos „reikšmingus priešpriešinius vėjus“, su kuriais demokratai susiduria mūšio lauko valstijose, ypač Vidurio vakaruose, sako demokratų strategas Brettas Bruenas. Partija turi susigrąžinti rinkėjus, „kurie sėdi viduryje, sėdi ant tvoros“, – sakė jis.
„Tai protinga taktika“, – sakė Gerbaudo, elektroniniame laiške pažymėjęs, kad memai, plačiau kalbant, tapo naudinga rinkimų kampanijų priemone.
Jis sakė, kad jie gali padėti sukelti kandidato entuziazmą ir sukurti bendruomenę, su kuria rinkėjai galėtų susisiekti.
Tačiau ar padidėjęs entuziazmas virs balsais prie balsadėžės? Tai kitas klausimas.
Ontarijo McMaster universiteto politikos mokslų docentas Cliftonas van der Lindenas sako, kad yra daug nežinomųjų, kaip memai gali paskatinti tokį procesą.
„Technologijos ir kultūra, naudojama kuriant memus, greitai kinta, todėl mūsų supratimas apie pasekmes balsavimo pasirinkimui vis dar yra gana preliminarus“, – sakė jis el.
Jei Harris ir jos komanda ir toliau naudos memus savo kampanijoje, bus svarbu nepadaryti didelių klaidų, kad šios skaitmeninės taktikos nepatrauktų netinkamo dėmesio.
Gerbaudo sakė, kad tai reiškia apsisaugoti nuo „nuolat egzistuojančio „suvirtinimo“ pavojaus – būtent atrodyti nenuoširdžiai, neautentiškai, kvailai ar per daug pretenzingai naudojantis skaitmenine kultūra“.
McMaster’s van der Linden sakė, kad memai gali būti būdas pasiekti žmones, kurie nekreipia dėmesio į politiką. Tai reiškia, kad su memu susijusi nesėkmė taip pat bus pastebėta.
„Kamala Harris yra gerai žinoma figūra tiems, kurie laikosi sunkios naujienų dietos, tačiau daug mažiau pažįstama tiems, kurie mažai domisi politika“, – sakė jis.
„Tam gyventojų segmentui ji turi galimybę padaryti pirmąjį įspūdį, o memų verto turinio kūrimas gali padėti arba trukdyti kampanijai, priklausomai nuo pristatymo.
Paveikslo tapyba
Kitas memas su Harrisu yra susijęs su VP prisipažįsta meilė Venno diagramų, kurių satyrinė versija buvo paskelbta jos kampanijos sklaidos kanalas X šią savaitę.
Mai mato, kad persidengiančios apskritimo diagramos yra žvilgsnis į Harriso mąstymą. Būdama prokurore, Harris, prieš eidama į politiką, pateiks argumentą taip, kad jos auditorija geriausiai suprastų esmę – taip, kaip ir Venno diagrama.
„Tai gali greitai perteikti svarbiausią jų argumento esmę“, – sakė jis.
Panašiai kaip meme.
Patraukti jaunesnių rinkėjų dėmesį
Prieš Bidenui pasitraukus iš bilieto, jaunieji Amerikos rinkėjai turėjo rinktis tarp 81 metų prezidento pareigų ar jo 78 metų konkurento respublikonų ir prezidento pirmtako Donaldo Trumpo.
Jei būtų išrinkta, Kamala Harris prezidentūra būtų istorinė, todėl ji taptų pirmąja moterimi, pirmąja juodaode ir pirmąja Pietų Azijos piliete, einanti prezidento pareigas. Tačiau jos kandidatūra demokratų partijos kandidatu į prezidentus ir kas prisijungs prie jos viceprezidento posto, vis dar neaiški. Politikos mokslų profesorius Ravi Perry pateikia keletą galimų pastarojo variantų.
Jei Harris, kuriai 59 metai, atsidurs bilieto viršuje, ji suteiks įvairaus amžiaus rinkėjams kitokį pasirinkimą, nei buvo pasiūlyta 2020 m. Bidenas įveikė Trumpą.
Atrodo, kad Chrisas Mowrey, demokratinis socialinių tinklų influenceris ir Z kartos gyventojų grupės narys, iš kurių vyriausi gimė antroje 90-ųjų pusėje, yra tarp tų jaunesnių rinkėjų, kurie trokšta naujo vardo balsavimo biuletenyje.
„Žmonės užsidegę, žmonės susijaudinę“, – sakė jis savo daugiau nei 340 000 „TikTok“ sekėjų. vaizdo įrašas buvo reklamuojamas Harriso lėšų rinkimo lygis, nes Bidenas atsisakė perrinkimo.
„Demokratai džiaugiasi, aš džiaugiuosi galėdamas balsuoti už Kamala Harris“.
JAV senatorius Brianas Schatzas iš Havajų teigė, kad Harrise šie jauniausi rinkėjai galėjo rasti kandidatą, kuris nėra jų kartos narys, bet vis dar yra „popkultūros pagrindinėje srovėje“.
Jis sakė naujienų agentūrai „The Associated Press“. demokratai „turėtų ryžtingai laimėti tarp jaunų žmonių, o viena iš kliūčių, atvirai kalbant, buvo ta, kad jie nematė nė vieno, kuris, jų nuomone, būtų panašus į Demokratų partijos vertybes.
