Disney pasakė, kad plečia savo „stebuklingus žodžius“ reklama pernai pristatyta funkcija tiesioginiam programavimui.
Tą ir kitas naujoves žiniasklaidos milžinė paminėjo trečiadienį savo penktajame kasmetiniame technologijų ir duomenų parodoje CES Las Vegase.
„Emocinis įsitraukimas gali priversti mus pajusti kažką giliai prasmingo. Ir tai yra pati vertingiausia valiuta“, – „Disney“ reklamos prezidentas Rita Ferro pasakė scenoje.
Cituodama 157 milijonus kas mėnesį veikiančių „Disney+“, „Hulu“ ir ESPN+ naudotojų, ji teigė, kad naujoji iniciatyva sieks naudoti technologijas, kad prekės ženklai būtų sujungti su pagrindiniais sporto ir gyvų pramogų renginiais, naudojant tai, ką Ferro pavadino „scenos lygio metaduomenimis“.
Anot Ferro, „Disney“ bendradarbiauja su agentūra „Magna Global“ ir tokiais prekių ženklais kaip „Chipotle“ ir „T-Mobile“, kad išbandytų technologiją. „Emociniai ryšiai su pagrindiniais momentais žymiai padidino prekės ženklo suvokimą ir įsitraukimą“, – sakė ji.
Pristatymas truko mažiau nei 40 minučių, jame dalyvavo keli Disney reklamos grupės vadovai, kalbėję „Chelsea“, „Cosmopolitan“ viešbučio teatre.
Vienas iš pranešėjų buvo Joshas Mattisonas, „Disney Advertising“ skaitmeninio planavimo ir operacijų viceprezidentas. Jis aptarė įmonės surinktas įžvalgas apie „Hulu“ ir ESPN+ integravimą „Disney+“. „Žmonės žiūri daugiau turinio, kai siūlome jį sklandžiai, integruotai“, – sakė jis. „Turinio siūlymas keliose platformose nėra žiūrovų kanibalizavimas – jis plečiasi.
Prieš demonstraciją „Disney“ turėjo pristatė atskiras tiesioginio programavimo iniciatyvų rinkinys, leidžiantis prekių ženklams pasinaudoti netikėtomis sporto akimirkomis. Tai taip pat paskelbė 157 mln. MAU, iš kurių 112 mln. yra JAV
