Šią savaitę Londone vyko Skaitmeninio turinio forumas, o tradiciniams televizijos gamintojams žinia buvo aiški – jūs arba naudojatės socialinėmis ir skaitmeninėmis platformomis, arba susidursite su skurdu.
Buvo keletas pagrindinių išsinešimų. Jungtinėje Karalystėje ITV studijos pasidalino, kaip ji sulaukė didžiulių peržiūrų a George’as Clooney klipas iš savo archyvo, suteikiantis viltį IP savininkams. Delegatai taip pat girdėjo, kad sulėtėjęs paleidimas JK suteikė galimybę kurti pirmuosius skaitmeninius gaminius. Ir tokių kaip TikTok, Snapchat„Meta“ ir „Twitch“ sugriovė savo turinio strategijas.
Nuotaika buvo pakili, nes skaitmeninių technologijų kūrėjai, komisijos nariai, platformos ir kūrėjai susirinko į Britų filmų instituto namus Londono pietiniame krante į renginį. Susibūrimas laikomas pirmaujančiu Europoje skaitmeninių vaizdo įrašų pramonės renginiu ir jį organizuoja komanda, kurianti TellyCast pramonės podcast’ą. Skaitmeninė minia pajuto galimybę, nes tradicinis televizijos verslas ir toliau susiduria su sunkiais laikais.
„Televizorius yra marinuotas“, – sakė JK nepriklausomos „Spirit Studios“ įkūrėjas Mattas Campionas. „Spirit“ gamina įvairioms platformoms ir tradiciniams transliuotojams, o Campion pridūrė: „Kiekvieną kartą, kai kalbuosi su kitu nepriklausomu atlikėju MIP ar Edinburgo televizijos festivalyje, tai yra pražūtis ir niūrus. Šis kambarys kitoks, jaudina. Dabar matote tą poslinkį ir kur mes einame su turiniu… tikriausiai baisu, jei neįkišate kojos į šias duris.
„TikTok“ ir „Snapchat“.
„TikTok“ JK leidėjų partnerystės ir operacijų vadovas Edas Lindemanas teigė, kad platforma padės kūrėjams, norintiems patekti į pagrindinę televiziją.
„Mes tikrai norime juos paremti šiuo perėjimu“, – sakė jis. „Mums, kaip platformai, ji pasakoja istoriją, kad jei pradėsite kaip „TikTok“ kūrėjas, galėsite tapti kita Amelia Dimoldenberg ir tapti kita „Oskarų“ raudonojo kilimo vedėja. Dimoldenbergas yra populiariausių skaitmeninių serialų kūrėjas Vištienos parduotuvės datos ir buvo oficialus raudonojo kilimo korespondentas šių metų „Oskarų“ ceremonijoje.
Lindemanas pridūrė, kad kino ir televizijos įmonės turėtų „įtraukti kūrėjus į savo rinkodaros strategijas“, ir pridūrė: „Matome, kad intelektinės nuosavybės savininkai – ypač pastebėjome, kad pagrindinės JAV kino studijos – iš tikrųjų linksta į šį procesą, ypač aplink tas raudonojo kilimo akimirkas, kurios tampa neįtikėtinai populiarios socialinėse platformose.
„Snap“ JK partnerystės vadovė Lucy Luke teigė, kad patvirtintų kūrėjų, žinomų kaip „Snap Stars“, turinio peržiūrų skaičius šiais metais išaugo 55%. Ji paragino televizijos prekių ženklus pasimokyti iš šios grupės, kuri paprastai dažnai skelbia įrašus ir dalijasi savo gyvenimu „Snapchat“.
„Epizodinis turinys, kurį vis dar daro daugelis mūsų (TV) leidėjų, pasiekia puikias auditorijas, bet raginčiau mūsų transliuotojus taip pat pasikliauti šiuo viešu siužeto formatu, tokiu kasdieniu užkulisių turiniu. Ji pateikė ITV dienos laidų vedėjos Alison Hammond pavyzdį Šį rytąkas yra „Snap Star“ ir įrašai iš populiarios transliacijos rinkinio.
Kelionė į zoologijos sodą su George’u Clooney
„ITV Studios“ Ruth Berry ir Grahamas Haighas atvyko į miestą pasikalbėti apie bendrovės naujai sukurtą skaitmeninę etiketę „Zoo 55“. Pastaroji pateikė pavyzdį, kaip IP savininkai gali iškasti savo archyvus, kad pasiektų sėkmę skaitmeninėje erdvėje. Jis išskyrė klipą, kuriame George’as Clooney’is kalbėjo apie pokštą Bradui Pittui Grahamo Nortono BBC pokalbių šou beveik prieš dešimtmetį.
„Tai buvo klipas, kuris iš pradžių buvo paskelbtas prieš devynerius metus“, – sakė jis. „Įdėjome jį vertikaliu formatu, įtraukėme į Facebook ir per pastarąsias kelias savaites jis sulaukė beveik 13 mln.
„So Television“ sukurto pokalbių šou klipas nėra rekordinis – daugelis kitų „YouTube“ turi dviženklius milijonus peržiūrų, tačiau per tokį trumpą laiką Clooney klipas buvo vertas dėmesio Haigh. .
Eksploatacijos sulėtėjimas sukuria galimybę
Tuo tarpu Samas Barcroftas paprastai buvo atviras sesijoje apie dokumentinius filmus su pirmaisiais skaitmeniniais kūrėjais „Zandland“, „Quintus Studios“, „Seen.TV“ ir „The B1M“.
Jis įkūrė „Barcroft Media“, kuri specializuojasi virusinių trumpųjų vaizdo įrašų kūrime savo „YouTube“ kanalams, o 2019 m. buvo parduota „Future“ už 30 mln.
„MIP išgirdau tai, ką prognozavau daugiau nei dešimtmetį; nėra daug turinio, kurį žmonės galėtų nusipirkti“, – sakė Barcroftas. „Yra praraja, nes jokie televizijos komisarai nebeužsako. Yra tokia puiki galimybė, kai kanalai sako: „O Dieve, aš turiu daug ką įdėti į savo kanalą sekmadienį 9 val., prašau, ar kas nors galėtų man ką nors parduoti.
