Reklamos grupė Pasaulinis atsakingos žiniasklaidos aljansas yra uždaromas, sekamas Elonas Muskasieškinys buvo pateiktas rėmėjams dėl gelbėjimo socialinės žiniasklaidos platformoje.
Anksčiau šią savaitę Musk’s X pateikė ieškinį Pasaulinei reklamuotojų federacijai, kuri pradėjo GARM, taip pat individualias įmones Mars, CVS, Unilever ir Danijos švarios energijos įmonę Orsted.
„GARM yra nedidelė, pelno nesiekianti iniciatyva, o pastarieji kaltinimai, kurie, deja, neteisingai supranta jos paskirtį ir veiklą, atitraukė dėmesį ir gerokai išeikvodavo jos išteklius bei finansus“, – teigiama grupės pranešime. „Todėl WFA priima sunkų sprendimą nutraukti GARM veiklą.
Muskas teigė, kad reklamuotojai pažeidė antimonopolinius įstatymus, nes rėmėjai atsitraukė nuo X, nerimaujant, kad jų prekės ženklai pasirodo šalia rasistinių ir antisemitinių pranešimų. Kai 2023 m. rėmėjai vienas po kito gelbėjo, Muskas vienu metu liepė reklamuotojams „apsigyventi“.
„Tai antimonopolinis veiksmas, susijęs su konkuruojančių vienos populiariausių JAV socialinės žiniasklaidos platformų reklamuotojų grupės boikotu“, – sakoma X ieškinyje. „GARM nariai“ staigiai ir nedvejodami boikotavo Twitter visiškai arba iš esmės sumažindami savo anksčiau reikšmingus reklamos pirkimus“, vadindami tai sąmokslu ir susitarimu.
Tačiau savo pareiškime GARM teigė, kad tai „padidino skelbimų talpinimo skaitmeninėje socialinėje žiniasklaidoje skaidrumą, suteikdama savanoriškus ir konkurenciją skatinančius įrankius reklamos pramonei“. Jis buvo paleistas 2019 m., po šaudynių Kraistčerčo Naujosios Zelandijos mečetėje, kai žudikas tiesiogiai transliavo išpuolį socialiniame tinkle „Facebook“.
„Tai įvyko po daugybės garsių atvejų, kai prekių ženklų skelbimai buvo rodomi šalia nelegalaus ar žalingo turinio, pavyzdžiui, skatinant terorizmą ar vaikų pornografiją – tai sukėlė tiek vartotojų, tiek prekių ženklų reputacijos problemų“, – teigė grupė.
