Praėjus mėnesiui po to, kai teisėjas paskelbė, kad „Google“ paieškos sistema yra neteisėta monopolija, bendrovei gresia dar vienas antimonopolinis ieškinys, kuris gresia suskaidyti įmonę – šį kartą dėl reklamos technologijos.
JAV teisingumo departamentas, prie kurio prisijungė valstybių koalicija, ir „Google“ pirmadienį paskelbė įžanginį pareiškimą federaliniam teisėjui, kuris nuspręs, ar įmonė turi internetinės reklamos technologijų monopolį.
Reguliavimo institucijos tvirtina, kad „Google“ sukūrė, įsigijo ir išlaiko technologijos monopolį, kuris suderina internetinius leidėjus su reklamuotojais. JAV vyriausybė teismo dokumentuose tvirtina, kad dominuojant programinės įrangos atžvilgiu tiek perkant, tiek parduodant sandorį, „Google“ gali išlaikyti net 36 centus už dolerį, kai ji tarpininkauja pardavimui tarp leidėjų ir reklamuotojų.
Jie teigia, kad „Google“ taip pat kontroliuoja skelbimų mainų rinką, kuri sutampa su pirkimo ir pardavimo puse.
“Vienas monopolis yra pakankamai blogas. Tačiau čia yra monopolijų trifektas”, – sakė Teisingumo departamento teisininkė Julia Tarver Wood.
„Google“ teigia, kad vyriausybės atvejis pagrįstas praeitų metų internetu, kai valdė staliniai kompiuteriai, o vartotojai atidžiai įvesdavo tikslius pasaulinio tinklo adresus į URL laukus. Reklamuotojai dabar dažniau kreipiasi į socialinės žiniasklaidos įmones, tokias kaip „TikTok“, arba transliuojančias televizijos paslaugas, pvz., „Peacock“, kad pasiektų auditoriją.
Savo įžanginėje kalboje „Google“ teisininkė Karen Dunn palygino vyriausybės bylą su „laiko kapsule su Blackberry, iPod ir Blockbuster vaizdo plokšte“.
Dunn sakė, kad Aukščiausiojo Teismo precedentai įspėja teisėjus apie „rimtą klaidų ar nenumatytų pasekmių riziką“, kai kalbama apie greitai atsirandančias technologijas ir svarstoma, ar antimonopoliniai įstatymai reikalauja įsikišimo. Ji taip pat perspėjo, kad bet kokie veiksmai, kurių imamasi prieš „Google“, neduos naudos mažosioms įmonėms, o tiesiog leis kitiems technologijų didvyriams, tokiems kaip „Amazon“, „Microsoft“ ir „TikTok“, užpildyti tuštumą.
Remiantis „Google“ metinėmis ataskaitomis, pastaraisiais metais „Google Networks“, Mauntin Vju, Kalifornijoje įsikūrusio technologijų milžino padalinio, apimančio tokias paslaugas, kaip „AdSense“ ir „Google Ad Manager“, kurios yra pagrindinės bylos, pajamos pastaraisiais metais iš tikrųjų sumažėjo. 31,7 milijardo JAV dolerių 2021 m. iki 31,3 milijardo JAV dolerių 2023 m.
Byla po didelių nuostolių Google
Pirmadienį Aleksandrijoje (Va.) prasidėjęs procesas dėl tariamo reklamos technologijų monopolio iš pradžių turėjo būti prisiekusiųjų teismas, tačiau „Google“ manevravo priverstinai surengti teismą ir išrašė federalinei vyriausybei čekį už daugiau nei 2 mln. panaikinti vienintelį ieškinį, kuriam reikėjo prisiekusiųjų.
Bylą dabar spręs JAV apygardos teisėja Leonie Brinkema, kurią į teisiamųjų suolą paskyrė buvęs prezidentas Billas Clintonas ir geriausiai žinoma dėl didelio atgarsio sulaukusių terorizmo procesų, įskaitant rugsėjo 11 d. kaltinamąjį Zacariasą Moussaoui. Tačiau Brinkema taip pat turi patirties su labai techninėmis civilinėmis bylomis, dirbdama teismo rūmuose, kuriuose nagrinėjama daug patentų pažeidimų bylų.
Virdžinijos byla kilo dėl didelio „Google“ pralaimėjimo dėl paieškos sistemos, kuri generuoja didžiąją bendrovės metinių pajamų – 307 milijardus JAV dolerių. Kolumbijos apygardos teisėjas paskelbė, kad šis įrankis yra monopolis, kurį iš dalies palaiko dešimtys milijardų dolerių, kuriuos „Google“ kasmet sumoka tokioms įmonėms kaip „Apple“, kad užrakintų savo produktą kaip numatytąją paieškos variklį, pateikiamą vartotojams perkant tokius įrenginius kaip „iPhone“. .
O gruodį teisėjas paskelbė „Google“ „Android“ programų parduotuvę monopolija byloje, kurią iškėlė privati žaidimų įmonė.
Srovė20:01Teisėjas nusprendė, kad „Google“ turi neteisėtą monopolį. Kas bus toliau?
„Google“ pažeidė antimonopolinį įstatymą ir sukūrė neteisėtą internetinių paieškų monopolį, šią savaitę nusprendė JAV federalinis teisėjas. Ką tai gali reikšti technologijų milžinui ir mūsų paieškos būdui?
Paieškos sistemos byloje teisėjas kol kas neskyrė jokių teisių gynimo priemonių. Vyriausybė nepasiūlė savo siūlomų sankcijų, nors gali būti atidžiai išnagrinėta, ar „Google“ turėtų būti leista ir toliau sudaryti išskirtinumo sandorius, užtikrinančius, kad jos paieškos sistema yra numatytoji vartotojų parinktis.
Peteris Cohanas, Babsono koledžo vadybos praktikos profesorius, teigia, kad Virdžinijos atvejis gali būti labiau žalingas „Google“, nes akivaizdi priemonė būtų reikalauti, kad ji išparduotų dalį savo skelbimų technologijų verslo, kuris generuoja milijardus dolerių metinių pajamų.
“Pardavimas tikrai yra galimas vaistas šiam antrajam atvejui”, – sakė Cohanas: “Tai gali būti reikšmingesnė, nei atrodo iš pradžių.”
Tikimasi, kad Virdžinijos procese vyriausybės liudininkais bus laikraščių leidėjų, įskaitant „The New York Times Company“ ir internetinių naujienų svetainių, kurios, vyriausybės teigimu, patyrė ypatingą žalą dėl „Google“ praktikos, vadovai.
„Google“ surinko ypatingus mokesčius tinklalapių leidėjų sąskaita, kurie daro atvirą internetą gyvybingą ir vertingą“, – teismo dokumentuose rašė vyriausybės teisininkai.
„Kadangi leidėjai uždirba mažiau pinigų parduodami savo reklamos inventorių, leidėjai yra verčiami įdėti daugiau skelbimų į savo svetaines, įdėti daugiau turinio už brangių mokamų sienų arba visiškai nutraukti verslą.
Pirmasis vyriausybės liudytojas buvo Timas Wolfe’as, „Gannet“, laikraščių tinklo, leidžiančio „USA Today“ kaip flagmanas, vadovas. Wolfe’as sakė, kad Gannettas mano, kad neturi kito pasirinkimo, kaip ir toliau naudoti „Google“ skelbimų technologijų produktus, nors bendrovė pasilieka 20 centų už dolerį nuo kiekvieno reklaminio pirkimo, net neatsižvelgiant į tai, ko reikia iš reklamuotojų. Jis teigė, kad jo įmonė tiesiog negali atsisakyti prieigos prie didžiulio reklamuotojų stabilumo, kurį „Google“ pristato skelbimų biržai.
Atlikdamas kryžminį tyrimą, Wolfe’as pripažino, kad nepaisant tariamo „Google“ monopolio, Gannett sugebėjo bendradarbiauti su kitais konkurentais, kad parduotų savo turimas atsargas reklamuotojams.
Vyriausybės byloje taip pat bandoma prieš juos panaudoti „Google“ darbuotojų žodžius. Pradžioje Teisingumo departamento teisininkai citavo „Google“ darbuotojo išsiųstą el. laišką, kuriame buvo domimasi, ar bendrovės vykdoma technologijų kontrolė iš visų trijų pusių yra „gilesnė problema“, kurią reikia apsvarstyti.
„Analogija būtų, jei Goldmanui arba Citibankui priklausytų NYSE (Niujorko vertybinių popierių birža)“, – rašė darbuotojas Jonathanas Bellackas.
„Google“ neigia pernelyg didelius mokesčius
„Google“ ginčija teiginį, kad ji taiko pernelyg didelius mokesčius, palyginti su konkurentais. Ji taip pat tvirtina, kad jos technologijos integravimas pirkimo, pardavimo pusėje ir viduryje užtikrina, kad skelbimai ir tinklalapiai įkeliami greitai, ir padidina saugumą. Ir sakoma, kad klientai turi galimybių dirbti su išorės skelbimų mainais.
„Google“ teigia, kad vyriausybės atvejis yra netinkamai sutelktas į vaizdo ir reklamjuosčių skelbimus, įkeliamus į tinklalapius, pasiekiamus naudojant stalinį kompiuterį, ir neatsižvelgiama į vartotojų migraciją į programas mobiliesiems ir per pastaruosius 15 metų socialiniuose tinkluose paskelbtų skelbimų bumą.
Vyriausybės atvejis „sukoncentruojamas į ribotą reklamos tipą, žiūrimą siaurame tinklalapių pogrupyje, kai vartotojų dėmesys prieš metus persikėlė kitur“, – rašė „Google“ teisininkai ikiteisminiame pareiškime. „Praėjusiais metais naudotojai daugiau laiko praleido prisijungdami prie interneto svetainių „atvirame žiniatinklyje“, o ne socialinėje žiniasklaidoje, vaizdo įrašuose ar programose, buvo 2012 m.
Numatoma, kad teismo procesas truks kelias savaites.
